ENSAYO

Nuestro objetivo con este blog es concientizar a las personas sobre la publicidad debido a que este un medio poderoso que puede influir en la sociedad y a su vez generar estereotipos.

Mi nombre es Paolo Santos Cordova, nací el 19 de abril del 2003 tengo actualmente 20 años y vivo en Lima, soy estudiante de la Universidad Privada del Norte, actualmente me encuentro estudiando la carrera de Arquitectura y Diseño de Interiores.

En mis tiempos libres me gusta ver películas, usar mis redes sociales y salir con amigos. Mi hobby es jugar videojuegos.

Mi nombre es Xiomara Pacherres Jimenez, nací el 26 de agosto del 2004 tengo actualmente 18 años y vivo en Lima, soy estudiante de la Universidad Privada del Norte, actualmente me encuentro estudiando la carrera de Arquitectura Diseño de Interiores.

En mis tiempos libres me gusta pintar, dibujar y salir con mis amigos.

Mi hobby es leer libros.

 

 

¿Creen que la publicidad genera estereotipos? ¿Conocen algún caso que demuestre lo mencionado? Durante los últimos años, las agencias publicitarias han generado diversos tipos de anuncios, los cuales generan numerosos ingresos, pues es lo que hoy en día ayuda a promocionar productos para los diferentes usuarios. La publicidad de productos de limpieza, productos de belleza, alimentos, prendas de vestir, calzado, entre otros, son algunos ejemplos que observamos día a día. En este caso, muchas personas consideran que los principales beneficiados son las grandes empresas, pues a través de la publicidad logran promocionar y vender sus productos y, en consecuencia, generan grandes ingresos. En cambio, otro grupo de personas opina que cierto tipo de publicidad genera polémica basándose en su público objetivo. Con respecto a esto, se considera que es inadmisible la publicidad basada en prejuicios debido a que muchas veces fomenta la discriminación en el Perú. Por lo tanto, este ensayo nos ayudará a promover la reflexión sobre prejuicios en la publicidad actual e identificar cómo afecta en el pensamiento y desarrollo del individuo. Por consiguiente, se presentarán los argumentos que demuestran cómo la publicidad generalmente se basa en estereotipos.

 

Es inadmisible la publicidad basada en prejuicios, porque normaliza conductas machistas en el Perú. Un caso sucedió en Lima, donde se evidenció el machismo en la publicidad del producto de limpieza Mr. Músculo. Las principales consumidoras de este producto son las mujeres (Palacios, 2003), esto es perjudicial debido a que deja a la mujer como principal encargada de la limpieza. Por otro lado, en Madrid, España. Muchos médicos piden retirar el anuncio de un gel de la marca AXE (Marketing directo, 2008), debido a que muchas personas comparan aromas y resaltan que los hombres deben tener un aroma fuerte. Toda publicidad, que esté basada en prejuicios, normaliza las conductas agresivas en los individuos, muchas veces afectando el desarrollo personal, las agencias de publicidad fomentan este pensamiento, porque desde pequeños estamos expuestos a este tipo de contenido, logrando grabar acciones y pensamientos futuros, provocando asi una crianza equivocada donde no existe el respeto hacia los demas, fomentando la agresión y dejando en evidencia la falta los valores.   

Se deberían prohibir los anuncios, los cuales están basados en desigualdad, exclusión y preferencias porque discrimina y limita las oportunidades laborales. Un aporte en el tema por el experto Wilfredo Ardito, abogado, escritor, catedrático y activista especializado en temas de derechos humanos, democracia, justicia comunitaria, que lucha contra la discriminación y derechos de los pueblos indígenas, comentó. “Los peruanos de rasgos indígenas, por lo general están relegados a los avisos estatales de obras sociales o son empleados como reclamo turístico” (Ardito, 2014). Es bien sabido que cada vez es mayor la cantidad de publicidad dirigida hacia el autoconocimiento, sin embargo, gran parte de estas aún está vinculada a la belleza.  Aunque cada vez existe más publicidad de autoconocimiento, con la que muchos peruanos también se pueden identificar “Lo que no cambia son los usos vinculados a la belleza”. Otro experto en el tema es Teun A. van Dijk, el cual es autor del libro Racismo y discurso en América Latina, además de ser el editor de la revista Discurso & Sociedad. Este señala que “En países de dominación blanca, como es el caso en casi todos los países de América Latina, el ideal de belleza es lo blanco, rubio y ojos azules. No se necesita mucha investigación para eso: lo sabe cualquier persona en América Latina” (Dijk,2014). Empero, no solo la culpa es de las empresas peruanas, sino de la mayoría de empresas Latinas, las cuales siguen trabajando bajo este mismo método. Por lo mencionado, las empresas de marketing deberían regular su contenido.

 

En síntesis, la publicidad basada en prejuicios debe cambiar drásticamente. Por un lado, se evidencia la conducta machista y estereotipos basándose en la realidad con la que vivimos en el Perú, debido a que afecta la integridad de muchas personas. Otro punto es que las oportunidades laborales se limitan, porque aún se aplican ciertos estándares de belleza, lo cual perjudica a ciertos individuos. De modo que, se deberían imponer medidas, ya sea por las autoridades o por las propias agencias de publicidad, estas deberían obligar a la igualdad entre hombres y mujeres, tanto en los anuncios como en el mercado laboral. Esta será una solución temporal hasta que sean los mismos publicitarios los que tomen conciencia de este problema social.

Anuncio marca AXE : https://youtu.be/pZoAnQsniZ8

Anuncio productos Mr. Musculo : https://youtu.be/q9f5d5zrQMU

BBC News Mundo, (2014). Perú: La polémica sobre racismo que obligó a la tienda Falabella a retirar         su         campaña         navideña.        BBC. https://www.bbc.com/mundo/noticias/2014/12/141204_peru_polemica_racismo_publicidad_saga_falabella_navidad_aw

Palacios, Jaz. (2015). Análisis de la publicidad de Mr Musculo. https://www.academia.edu/10719639/Analisis_de_la_publicidad_de_Mr_Musculo

Marketing Directo (2008). Retirado un anuncio el gel de ducha AXE a petición de los médicos.

https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/retirado-un-anuncio-del-gel-de-ducha-axe-a-peticion-de-los-medicos

Semana (2014). Polémica por publicidad “racista” de Falabella en Perú. https://www.semana.com/vida-moderna/articulo/falabella-retira-publicidad-en-peru-por-considerarse-racista/411319-3/

Hernández, M (2018). ¿Cómo podemos acabar con el machismo en la publicidad? https://theobjective.com/further/lifestyle/2018-01-22/como-podemos-acabar-con-el-machismo-en-lapublicidad/